H3a
인지된 위험은 온라인 결제에 비트코인을 사용하려는 소비자의 의도에 부정적인 영향을 미칩니다.
H3a
인지된 위험은 비트코인 온라인 결제에 대한 소비자의 WOM 권장 사항에 부정적인 영향을 미칩니다.
소비자 신뢰
Morgan과 Hunt [ 97 ]는 신뢰를 판매자의 성실성, 신뢰성, 기대에 부응하는 제품이나 서비스를 제공하는 능력에 대한 소비자의 신뢰라고 말했습니다. 혁신에 대한 불확실성은 소비자의 사용 의도를 크게 저해할 수 있으므로[ 30 ], 신뢰를 구축하면 불확실성을 줄이고 긍정적인 거래 경험에 대한 기대를 높일 수 있습니다[ 111 ]. 이전 연구에서는 온라인 결제를 위한 비트코인 암호화폐와 같은 다양한 혁신을 사용하려는 소비자의 의도를 장려하는 데 있어 신뢰가 필수 요소라고 지적합니다[ 4 , 71 , 92 , 126 , 149 ]. 이전 연구에서는 디지털 결제 애플리케이션[ 136 ], 암호화폐 거래[ 2 , 5 ], 소셜 미디어의 전자 암호화폐 결제[ 91 ] 와 같은 전자 시스템 사용에 대한 소비자의 행동 의도에 대한 신뢰가 긍정적이고 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다 . 행동 의도와 마찬가지로 신뢰는 소비자의 긍정적인 WOM을 예측할 수 있습니다 [ 130 ]. 회사의 제품이나 서비스에 대한 신뢰가 없으면 고객이 이에 대한 긍정적인 WOM을 퍼뜨리는 것을 방해합니다. 제품에 자신이 없는 소비자는 다른 사람에게 제품을 추천할 가능성이 적습니다[ 157 ]. 따라서 본 연구에서는 다음과 같은 가설을 세웠습니다.
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