동기부여 부분은 열정이며, 이는 “사랑의 관계에서 로맨스, 육체적 매력, 성적 완성 및 관련 현상으로 이어지는 추진력”으로 정의됩니다[ 96 ], p. 119). 소비자-물체 관계에 대한 열정과 동일한 동경의 구성은 무엇인가를 갖고자 하는 강한 욕구이다. 갈망은 소비자-물체 관계의 다른 구성요소와 결합하여 다양한 사랑 관계를 제공할 수 있습니다. 소비자들은 자신의 위시 리스트를 차지하는 제품에 대해 지속적으로 생각했습니다[ 91 ]. 그리움은 새 집을 갖고 싶고, 새 레스토랑을 방문하고, 다가오는 음악 행사에 참석하고 싶은 소비자의 극도의 욕구를 말합니다. 그리움의 강도는 높거나 낮거나 중간 정도일 수 있습니다. 결정/헌신의 인지적 구성요소는 “결정은 다른 사람을 사랑한다는 단기적인 인식인 반면, 헌신은 사랑을 유지하려는 장기적인 의도”[ 96 ], p. 로 정의됩니다. 스포츠중계 제작119). 소비자는 단기적으로는 그 특성 때문에 제품을 구매하기로 결정할 수 있습니다. 장기적으로 소비자는 브랜드에 대한 충성도를 갖게 되고 해당 브랜드를 반복적으로 구매하게 됩니다. 소비자는 특정 브랜드에 대한 강한 선호도를 갖고 있으며 강한 사랑의 감정으로 인해 해당 브랜드가 해당 카테고리에서 최고라고 생각하기 때문에 일부 브랜드에 대한 강한 헌신을 갖고 있습니다. 사랑 이론은 사랑의 본질을 개념화한다 [ 96 ]; 이 이론은 인간 심리학과 사회학의 맥락에서 사랑의 관계를 설명합니다. 마케팅 학자들은 이 이론을 적용하여 브랜드와 고객의 관계를 설명합니다. 이 이론은 브랜드 친밀감, 브랜드 헌신, 브랜드 열정을 통해 사랑을 개념화한다고 제안합니다[ 6 ]. 본 연구의 개념적 모델은 자기표현의 맥락에서 브랜드 친밀감을, 쾌락적 브랜드 측면의 맥락에서 브랜드 헌신, 브랜드 질투의 맥락에서 브랜드 열정을 고려하고 있다. 개념적 모델은 사랑의 삼각형 이론의 개념적 토대를 차용하려고 시도합니다.